苹果已经更新了应用商店针对低质量、低价值和低参与度的应用程序，使用更严格的语言审查指南，从而为公司提供更多空间来拒绝或删除那些在应用程序商店中添加量不足的应用程序。
修订后的政策扩展了苹果关于垃圾邮件和最低功能的现有规则，特别是对于拥挤类别的应用程序。苹果的指南 4.3 已经警告开发者不要提交多个类似的应用程序、复制流行的应用程序格式或用省力的软件淹没饱和类别。新的语言进一步指出，已经拥挤的类别中的应用程序如果不更新、不吸引用户、不保留客户或不提供足够的价值，可能会被拒绝或删除。
时机值得注意。该更新是在 WWDC26 之后发布的，苹果正在为开发者提供围绕 Apple Intelligence、App Intents、Siri AI、Liquid Glass、年龄评级、订阅捆绑包和跨平台体验的新工具。与此同时，对于那些只是为了填补利基市场、追逐搜索流量或重复现有想法而很少持续使用的应用程序，苹果似乎正在提高应用程序商店的质量标准。
应用商店规则针对低价值应用
苹果更新的应用商店规则针对的是那些不能显着改善商店体验的应用。该公司长期以来一直拒绝类似垃圾邮件的提交，但新语言更加强调持续的质量和客户参与。
这是一个重大转变。一个应用程序可能在技术上可以工作，避免恶意软件，并遵循基本的内容规则，但仍然无法提供太多价值。它可能是一个网站的薄包装、一个通用模板、一个稍加修改的克隆、一个省力的人工智能生成的应用程序，或者是一个过度饱和类别中几乎没有差异化的产品。根据更新后的措辞，苹果拥有更明确的政策支持来打击这些应用程序。
这很重要，因为应用商店现在已经成熟了。用户不仅仅在寻找更多应用程序。他们正在寻找更好的应用程序。 Apple 必须在发展超过 15 年的市场中管理发现、信任、隐私、安全和质量。低质量的应用程序可能会使搜索结果变得更糟，排挤更好的开发人员，让用户感到困惑，并削弱商店的声誉。
苹果向开发者传达的信息很直接：应用程序在发布后应该不断改进。一次获得批准的提交如果变得过时、被忽略或功能多余，则不能保证获得永久位置。
低参与度成为质量问题的一部分
更新后的语言中最有趣的部分是引用了无法吸引或留住用户的应用程序。苹果不仅仅关注应用程序是否存在或功能。它还在考虑客户是否真正找到足够的价值来使用它。
这为开发人员创建了更清晰的标准，特别是在实用程序、照片工具、壁纸应用程序、计算器、习惯追踪器、基本人工智能聊天包装器、星座应用程序、简单游戏、VPN 克隆、二维码扫描仪等饱和类别，以及许多应用程序提供几乎相同功能的其他拥挤领域。
低参与度并不一定意味着应用程序不好。一些有用的应用程序服务于小受众。利基医疗参考应用程序、地方政府工具、专门的专业计算器、辅助功能实用程序或小型社区应用程序可能不会吸引大量用户，但仍然可以提供价值。苹果面临的挑战是在不惩罚合法利基软件的情况下应用该规则。
该指南似乎针对的是低参与度、低差异化、低维护或低质量的应用程序。这种区别很重要。开发者希望苹果仔细判断价值，而不是仅仅使用下载量作为质量信号。
更强大的 Apple 清理工具
多年来，苹果一直通过其应用商店改进流程删除过时和无法运行的应用程序。苹果表示，自 2016 年启动这一流程以来，到 2022 年，它已删除了近 280 万个应用程序，目标是那些不再按预期运行、未能遵循当前准则或过时的应用程序。
新的应用商店审查指南为苹果开展类似的清理工作提供了更广泛的政策基础。焦点不仅仅是损坏或废弃的应用程序。它现在包括的应用程序可能仍然可以运行，但不会在拥挤的市场中增加价值。
这可以帮助苹果改进应用商店的搜索和发现。用户经常抱怨低质量的结果、山寨应用程序、激进的订阅、糟糕的屏幕截图、误导性的名称，以及围绕搜索优化而不是真正有用的应用程序。更严格的规则让苹果能够扭转这种混乱局面。
它还可以保护在质量上投入更多的开发者。如果应用商店里充斥着简单的克隆，原创应用就会变得更难找到。删除或拒绝更多低价值的提交可能会通过更好的设计、维护、支持和长期路线图使商店对开发人员来说更加健康。
人工智能应用程序泛滥增加了风险
随着人工智能工具使应用程序创建更快更容易，此次更新也随之而来。更多的开发人员和非开发人员现在可以比以前更轻松地生成应用程序概念、代码、图标、描述、屏幕截图和简单功能。这对于实验来说可能是积极的，但也带来了应用商店泛滥的风险。
苹果已经面临着人工智能驱动的应用程序构建器、“vibe 编码”工具以及可以通过下载的代码或外部系统改变功能的应用程序的压力。同时，人工智能可以更轻松地快速创建大量类似的应用程序。更严格的低质量规则使苹果更有能力控制这一浪潮。
这并不意味着苹果拒绝人工智能构建的应用程序，因为它们使用人工智能。问题在于质量、原创性、安全性和价值。使用人工智能工具构建的应用程序仍然可以是有用的、精致的、安全的和原创的。快速生成的省力应用程序可能会面临更艰难的审查路径。
对于开发者来说，教训很简单：人工智能可以加快开发速度，但它不能取代产品思维。苹果仍然期望应用程序能够满足真正的需求，提供良好的用户体验，并不断改进。
开发商可能面临更多不确定性
更严格的语言可能会改善应用商店，但也可能给开发者带来更多的不确定性。应用程序审查长期以来，该公司一直因一些开发人员认为不一致或不透明的决定而受到批评。诸如“不增加价值”之类的宽泛短语对于执行可能很有用，但它们也可能让人感觉主观。
小型开发者可能想知道苹果将如何判断参与度。下载量低是一个问题吗？小众受众算不算价值？应用程序必须多久更新一次？什么样的相似程度会使应用程序与现有产品过于接近？苹果将如何区分简单但有用的应用程序和省力的应用程序？
随着该指南的应用，这些问题可能会变得更加普遍。苹果需要以一种针对明确的垃圾邮件和低质量混乱的方式执行该规则，同时又不阻止小型开发者或专门的应用程序。
最好的结果是更干净应用商店克隆和废弃的应用程序更少。最糟糕的结果是审查过程中，开发人员认为他们无法预测合法应用程序是否会被认为太简单、太小众或不够吸引人。
质量成为发布后的责任
此次更新还强化了更大的应用商店原则：质量不在于认可。苹果希望应用程序能够随着平台的发展而发展，支持新的隐私和安全期望，对客户保持有用，并避免成为搜索结果中被遗弃的条目。
这在 WWDC26 之后尤其重要。苹果正在为开发者提供新的平台功能，但它也希望应用程序能够跟上系统变化的步伐。永不更新、忽视现代设计标准、无法支持当前隐私期望或保留旧想法的薄弱副本的应用程序可能会面临更多审查。
开发人员不需要立即添加每一项新的苹果功能。但他们确实需要证明该应用程序得到维护、有用并且值得保留在商店中。在修订后的规则下，定期更新、错误修复、清晰的功能、诚实的元数据、良好的支持和真正的差异化都变得更有价值。
此次更新还给主要围绕激进的货币化构建的应用程序带来了更大的压力。如果一款应用程序功能较弱，但大量推送订阅、广告或应用内购买，苹果可能更有理由将其视为低价值。
如果苹果谨慎应用的话，应用程序商店会更干净
苹果应用商店规则的改变部分是质量控制，部分是市场清理，部分是对新开发环境的响应，在新的开发环境中，可以比以往更快地生产出省力的应用程序。该公司希望保护用户免受混乱的影响，同时保持发现的有用性并维护 App Store 作为值得信赖的市场的声誉。
如果该政策能够消除模仿者、过时的实用程序、废弃的项目以及挤占搜索结果的低价值应用程序，那么它可能会让用户受益。通过降低商店的噪音，认真的开发商也将受益。
挑战将在于执行。苹果必须确保该规则针对的是那些真正无法为用户服务的低质量和低参与度的应用程序，而不是能够很好地为专门受众提供服务的小型应用程序。参与度可以是一个有用的信号，但它不应该成为价值的唯一定义。
更新后的指南为 Apple 在 WWDC26 之后塑造 App Store 提供了更强大的工具。开发商现在有一个更明确的警告：应用程序需要维护、差异化、有用，并在市场上占有一席之地，而仅仅现有的应用程序已经不够了。
