流媒体应该比有线电视更简单。相反，许多家庭现在管理多个应用程序、单独的账单、不同的密码、重叠的目录、轮换折扣、区域权限和每月订阅检查。苹果电视频道正处于这种混乱之中，这是苹果公司为让流媒体不再那么分散而进行的一项低调尝试。
这个想法很简单：用户可以订阅受支持的服务，而不是为每个优质视频服务下载单独的应用程序Apple TV 应用内的频道并观看其中包含的内容。 Apple 通过 Apple 帐户处理计费，该频道出现在同一应用程序内，并且无需再次登录或下载应用程序即可流式传输支持的内容。
该模型并不能取代所有流媒体服务。它并没有将 Apple TV 变成完整的有线电视套餐，也没有包含所有主要平台。苹果公司自己的页面将Apple TV应用程序描述为Apple TV、付费频道、流媒体服务、有线电视提供商以及电影租赁或购买的地方。频道功能是更大的应用程序策略的一部分：单一服务订阅和大型捆绑服务之间的中间立场。
对于想要更多控制权的人来说，它的吸引力最为强烈。用户可以订阅一个频道一个月，观看特定节目，下载支持的剧集，通过 Apple 的订阅设置取消，然后再返回。这与旧的付费电视模式有很大不同，在旧的付费电视模式中，无论观众是否观看，多个频道都捆绑在一个更大的包月套餐中。
频道的工作方式更像是单独的附加组件，而不是传统的捆绑包。苹果的支持文档称，用户可以从 Apple TV 应用程序中的“商店”选项卡订阅频道，然后在同一应用程序中流式传输包含的内容。该频道不需要自己的独立应用程序来观看 Apple TV 应用程序，并且可以在使用同一 Apple 帐户登录 Apple TV 应用程序的设备上访问订阅。
这让苹果扮演了不同于有线电视提供商的角色。它并不是组装庞大的直播频道阵容并将其作为家庭套餐出售。它将 Apple TV 应用程序定位为选定视频服务的店面、播放器、库和计费层。
这种差异很重要，因为流媒体疲劳通常不是由价格本身引起的，而是由碎片化引起的。一场演出在一个应用程序中。电影租赁在其他地方。付费电视剧需要另一个帐户。现场体育赛事包有自己的界面。通过一个电子邮件地址即可开始免费试用。订阅通过另一个平台续订。 Apple TV 频道通过将受支持的订阅保留在一个 Apple 帐户和一个观看界面下，减少了一些摩擦。
Apple TV 应用程序的 App Store 列表提到了 Paramount+ 和 Starz 等频道订阅，以及连接 100 多个视频流应用程序的能力。这种区别很有用。连接的流媒体应用程序可以出现在Apple TV推荐和Up Next中，但它可能仍然需要自己的应用程序和帐户。频道订阅更紧密地集成到 Apple TV 应用程序中。
这种集成就是卖点。它并不总是最便宜的路线，也并不总是最完整的路线。某些服务在 Apple 渠道系统之外提供年度折扣、促销计划、捆绑服务或仅限应用程序的功能。但 Apple TV 频道是为重视更简洁体验的人们而设计的：一个应用程序、一种计费关系、一个 Apple 帐户和更少的设置。
为什么苹果的方法适合当前的流媒体习惯
流媒体市场已经摆脱了每个家庭都会永久订阅少数服务的早期想法。价格上涨了。密码共享规则已经收紧。广告支持的层级成倍增加。体育直播转播权分散在更多平台上。现在，一些观众会围绕特定的节目、季节、电影或体育赛事轮流订阅。
苹果电视渠道很适合这种轮换习惯。它们让您更容易将高级服务视为临时附加服务，而不是永久账单。如果有人想在 Starz 上观看连续剧或在另一个受支持的频道上观看有限的节目，那么在 Apple TV 应用内订阅可能会比长期加入另一个流媒体平台更接近于短期租用访问权限。
苹果还受益于信任和熟悉度。 Apple 帐户已处理 App Store 购买、iCloud 存储、Apple Music、Apple TV、Apple Arcade 等订阅。通过同一系统添加渠道感觉比在另一家提供商处创建另一个帐户的风险更小，特别是对于喜欢从一个地方管理付款的用户而言。
这是苹果更大的服务业务的一部分。该公司不需要拥有每个节目、工作室或体育联盟才能使 Apple TV 应用更有价值。它还可以使应用程序成为发现、交易和播放的中心层。频道支持这一雄心壮志，因为他们将 Apple TV 应用程序转变为不仅仅是 Apple Originals 的目的地。
还有一个设备优势。 Apple TV App 可在 iPhone、iPad、Mac、Apple TV 4K、智能电视、流媒体设备、游戏机、Android 和网络上使用。通过该应用程序购买的频道订阅可以在支持的 Apple TV 应用程序环境中跟随用户。这使得该功能比苹果的娱乐策略主要与苹果硬件联系在一起时更加灵活。
便利性的权衡
Apple TV 频道并不一定比直接通过提供商的应用程序或网站订阅更好。主要的权衡是控制与灵活性。
直接订阅流媒体服务可能会提供更多的计划选择、年度定价、与其他服务的捆绑、促销折扣或访问苹果渠道界面无法提供的功能。一些服务还为其自己的应用程序保留某些实时源、附加组件、配置文件或帐户工具。
Apple TV 频道提供了一条更干净的路径，但有时也更窄。用户可以获得简化的计费、Apple 熟悉的订阅管理以及 Apple TV 应用程序内的播放功能。作为交换，渠道体验取决于提供商通过苹果系统提供的内容。
Apple 自己的支持页面指出，对于某些 Apple TV 频道，用户可能可以使用 Apple TV 应用程序中使用的同一 Apple 帐户登录该频道的网站或应用程序。措辞很重要，因为不能保证每个渠道都如此。在 Apple TV 内运行良好的订阅可能并不总是像其他地方的完整直接帐户一样。
这就是为什么当目标是观看 Apple 应用程序内的内容，而不一定与提供商建立长期关系时，Apple TV 频道效果最好。该模型适合想要试看频道、观看一季、下载剧集以进行旅行或保持简单计费的观众。对于想要每个计划选项、每个平台功能或尽可能最低的年度价格的用户来说，它可能不太理想。
如何查找 Apple TV 频道
Apple TV 频道在 Apple TV 应用内进行管理。 Apple 当前的支持说明将订阅放在商店区域，用户可以在其中浏览支持的频道，并在有优惠时选择订阅或免费试用。
要订阅 Apple TV 频道：
Apple TV App > 商店 > 添加频道和应用程序或添加频道 > 选择频道 > 订阅或免费试用
订阅后观看 Apple TV 频道：
Apple TV App > 主页 > 频道和应用程序或频道 > 选择频道
确切的措辞可能因设备、地区和应用程序版本而异，但结构是相同的：在 Apple TV 应用程序内发现、购买和观看频道。
这也是苹果的做法与应用程序跳转不同的地方。用户无需下载单独的频道应用程序即可在 Apple 应用程序内观看 Apple TV 频道订阅中包含的内容。苹果表示，无需下载频道的应用程序，即可在 Apple TV 应用程序中播放频道。对于那些不喜欢用单独的流媒体应用程序填充电视主屏幕的人来说，这是最实际的好处之一。
订阅管理与苹果的计费系统保持联系。与通过提供商网站挖掘相比，这可以使取消预订更容易找到。
要在 iPhone 或 iPad 上管理 Apple TV 频道订阅：
设置 > 您的姓名 > 订阅 > 选择频道
要在 Mac 上管理 Apple TV 频道订阅，请执行以下操作：
App Store > 您的姓名 > 帐户设置 > 订阅 > 管理
这些路径很有用，因为 Apple TV 频道通常最好有选择地使用。当用户将订阅视为可调整的而不是永久的时，该功能就变得更有价值。苹果的系统使管理变得更容易，特别是对于已经习惯在“设置”中查看苹果订阅的人来说。
家庭共享有何帮助
Apple TV 频道还支持通过家庭共享进行家庭使用，但限制可能因频道而异。苹果表示，当属于家庭共享组时，Apple TV 应用程序中订阅的频道内容可以同时在最多三台设备上进行流式传输，并且某些频道可能允许更多的同时流式传输。
与跨不同应用程序管理单独帐户相比，这是一个实际优势。频道订阅可以适合用于其他 Apple 服务和购买的相同 Apple 帐户结构。它还可以与组织者或帐户持有人保持付款控制，这可以简化订阅跟踪。
下载是另一个好处。苹果表示，用户可以从 Apple TV 应用程序中订阅的频道下载内容。这对于旅行、通勤、航班、酒店 Wi-Fi 或流媒体质量不可靠的情况很重要。并非每种流媒体体验都能同样轻松地处理下载，将下载保留在一个应用程序中可以减少混乱。
限制是苹果电视仅当 Apple 和渠道提供商支持时，渠道才可用。频道目录因国家和地区而异。在一个市场中作为渠道提供的服务在其他地方可能不会以相同的方式提供。即使在同一个应用程序内，不同地区的权限和可用性也可能有所不同。
这使得频道非常适合苹果应用优先的娱乐层，但并不能普遍替代所有流媒体需求。 Apple 可以简化合作伙伴参与的体验。它不能让每个提供商、联盟、工作室或目录都以相同的方式行事。
重新捆绑的安静替代方案
流媒体公司越来越多地通过捆绑、合作伙伴包、体育附加组件和折扣组合来重新创建部分有线电视模式。有些捆绑服务很有用，特别是当它们降低了家庭已经想要的服务的价格时。但捆绑包也可能会带来当只使用一两个部件时需要支付包裹费用的老问题。
Apple TV 频道提供了不同的答案。用户可以一次添加一个频道，而不是加入完整的捆绑包。他们无需在多项服务中创建单独的帐户，而是可以将受支持的订阅保留在 Apple 下。他们无需跳过应用程序，而是可以在共享界面内观看。
这并不意味着苹果公司是中立的。当更多的浏览、计费和发现发生在其应用程序内时，苹果就会受益。频道强化了苹果作为观众和娱乐提供商之间的中间层的角色。该公司可能不拥有该频道的节目，但它拥有 Apple TV 应用程序内的客户关系。
这就是为什么该功能在战略上仍然有用，即使它受到的关注不如 Apple Originals、体育直播或 Apple TV 4K 硬件。频道帮助苹果将 Apple TV 应用定位为娱乐的起点，而不仅仅是 Netflix、Disney+、Prime Video 或 Max 之外的另一个图标。
长期的问题是是否有足够多的供应商看到苹果渠道模式的价值。有些服务更喜欢直接关系，因为他们希望完全控制定价、数据、广告、推荐和客户保留。其他人可能会将苹果的应用程序视为有用的分发层，特别是对于受益于轻松发现和计费的高级附加组件而言。
Apple TV 频道本身无法解决流媒体过载问题。它们仅适用于受支持的服务，对价格敏感的观众仍然需要将直接交易与苹果的应用内订阅进行比较。但该功能为苹果提供了一个比不断扩展的捆绑包更干净的替代方案：订阅更少的服务，让它们更易于管理，并使Apple TV应用程序成为高级附加组件感觉不像另一个需要维护的帐户的地方。
