这苹果电视应用程序现在挤满了订阅故事。 Apple 自己的流媒体服务、一级方程式直播、MLS 季票、周五晚上棒球、付费频道、联网流媒体应用程序和体育中心都位于同一个娱乐界面内。然而，苹果较老的视频业务之一仍然存在，仍然活跃，而且仍然有用：购买和租赁电影和电视节目。
在订阅主导的市场中，这种店面感觉几乎是过时的。 Netflix、Disney+、Prime Video、Max、Hulu、Peacock、派拉蒙+ 和苹果电视训练观众思考月度计划、轮换目录和原创剧集。但是租或买Apple TV 应用程序内的模型解决了另一个问题。它可以访问特定的标题，而不需要另一个经常性的账单。
苹果自己的Apple TV应用程序页面仍然强调“数千部可供购买或租借的电影”，而App Store列表显示该应用程序包含超过100,000部电影和节目，其中包括大量精选的4K HDR影片。 Apple 的支持页面继续解释如何在 iPhone、iPad、Mac、智能电视、流媒体设备、游戏机和网络上购买、租赁、重新下载和观看购买的内容。
这很重要，因为流媒体目录仍然不稳定。一部电影可能会离开一项服务，出现在另一项服务上，几个月后返回，或者通过订阅完全变得不可用。当有人想观看时，新版本可能不会包含在任何服务中。最喜欢的电影可能会分散在各个平台上，具体取决于许可窗口。租赁和购买为Apple TV提供了除订阅业务之外的交易业务。
结果是一种更灵活的娱乐模式。苹果可以出售订阅、出售频道、出售体育赛事直播、租赁电影,并通过同一个应用程序出售永久图书馆访问权。从品牌角度来看，这种组合令人困惑，特别是因为 Apple TV 现在指的是多种事物，但它也赋予了应用程序单一流媒体服务无法填补的角色。
对于一次性观看来说，租赁仍然有意义
当目标很简单时，通过 Apple TV 租借电影仍然是最干净的选择：观看一部影片而不注册其他服务。租赁避免了开始按月订阅一部电影、忘记取消、然后在下个月再次付款的陷阱。
苹果的租赁窗口仍然简单明了。租借电影后，用户有 30 天的时间可以开始观看。播放开始后，租赁期为 48 小时。在此期间，电影可以根据需要多次播放，直到租借到期。时间一到，它就从图书馆消失了。
这种模式最适合新上映的电影、家庭电影之夜、旅行、假期观看以及有趣但不值得拥有的电影。当电影在流媒体可用性之间划分时，这也是有意义的。租赁可能是最快的途径，而不是检查五个应用程序、订阅服务或等待许可窗口更改。
Apple TV 租赁也很有用，因为它们与 Apple TV 4K 硬件无关。他们通过Apple TV应用程序在Apple设备和支持的第三方平台上工作。用户可以通过 iPhone 租赁、在智能电视上观看、在 iPad 上继续观看或在 Mac 上完成，具体取决于设备可用性和帐户设置。
要在 iPhone 或 iPad 上租借电影：
Apple TV 应用 > 搜索 > 选择电影 > 租借 > 使用您的 Apple 帐户确认
要在 Mac 上租借电影：
Apple TV 应用 > 搜索 > 选择电影 > 租借 > 使用您的 Apple 帐户确认
要查找租借的电影：
Apple TV App > 图书馆 > 租赁
主要限制是时间安排。租赁并不意味着成为一个随意的长期观察项目。 30 天的开始窗口很慷慨，但播放开始后的 48 小时观看窗口需要一些规划。深夜租房并在几天后完成可能行不通。在所有人都准备好之前租用团体手表也可能会浪费时间。
购买的是那些不断离开流媒体的作品
通过 Apple TV 购买一部电影或电视剧季的计算方式有所不同。它比租赁成本更高，但它创建了一个与 Apple 帐户绑定的图书馆项目。苹果的支持页面称，购买的项目可以重新下载，苹果还表示，购买的内容可以永久下载到 iPhone、iPad、Mac 或 Windows PC 上，这样就可以离线访问，而不会被苹果从设备中删除。
最后一个区别值得理解。数字购买与拥有光盘不同。权利、商店可用性、区域、帐户状态和提供商协议仍然会以物理媒体无法影响的方式影响数字图书馆。但苹果的购买模式对于那些想要重复观看特定电影或电视剧季而不依赖订阅目录的人来说仍然有用。
购买的最佳选择是熟悉的：每年都会观看的电影、经常从流媒体中消失的电影、孩子们最喜欢的电影、锻炼或音乐会视频、当前订阅中不包含的电视剧季以及值得保留用于旅行的影片。当销售价格接近租赁价格时，购买也有意义，这种情况经常发生，值得检查。
苹果店面还有另一个优势：质量。 Apple TV 应用程序强调 4K HDR 可用性，而苹果在数字电影呈现方面长期以来一直具有竞争力。购买的游戏可能包含高分辨率格式（如果可用），但质量取决于游戏、设备、显示器、区域、连接和工作室支持。
要在 iPhone 或 iPad 上购买电影：
Apple TV 应用 > 搜索 > 选择电影 > 购买 > 使用您的 Apple 帐户确认
要在 iPhone 或 iPad 上购买电视剧季：
Apple TV App > 搜索 > 选择节目 > 购买剧集或购买剧集 > 使用您的 Apple 帐户确认
要查找已购买的电影或节目：
Apple TV App > 资料库 > 电影或电视节目
购买决定仍然应该是有选择性的。快速购买所有东西变得比订阅更贵。该模型在用于具有重复价值或可用性不稳定的标题时效果最佳。对于休闲观看、背景观看或已经包含在观众订阅中的节目来说，它的用处不大。
该商店幸存下来是因为订阅并不能涵盖所有内容
Apple TV 租赁和购买仍然重要的最大原因是订阅服务在设计上并不完善。每项服务都有自己的权利、原件、许可协议、区域、窗口和到期日期。没有一个订阅包含所有内容。
这在电影中尤其明显。一部电影可能在美国的一项服务上提供，在加拿大的另一项服务上提供，而在其他市场则无法作为订阅的一部分。工作室可以提取目录标题以将其保留用于自己的服务。一部新电影可能会首先以付费租赁或购买的形式到达，然后再加入订阅。一部较旧的电影可能会在一年内多次在服务之间移动。
Apple TV 的交易商店填补了这些空白。它并不要求苹果拥有该电影或将其包含在 Apple TV 中。当工作室推出该作品时，苹果可以通过该应用程序简单地出售或出租该作品。这使得商店成为苹果订阅节目之外更广泛的目录层。
它还让 Apple TV 应用更加贴近数字视频市场。用户可以打开该应用程序来观看 Apple Originals、订阅频道、查找体育赛事、租借新电影或播放已购买的内容。这些是不同的业务，但苹果将它们整合到一个界面中。
这种模式可能很混乱，但它反映了当今娱乐的运作方式。旧的电缆束价格昂贵但集中。早期的流媒体更便宜但碎片化。当前的市场分散且价格日益昂贵。苹果的答案是不会用一个捆绑包来取代所有这些。它是为了使其应用程序成为多种访问模型可以共存的地方。
这也解释了为什么购买和租赁并没有消失。订阅服务需要持续的承诺。租赁需要一笔交易。购买需要图书馆价值。每个服务都有不同的观看心情。
苹果数字图书馆有真正的优势
使用 Apple TV 进行购买的最重要原因是跨设备的库连续性。购买的电影和节目与 Apple 帐户绑定并显示在“媒体库”选项卡中。您可以在 iPhone、iPad、Mac、Apple TV 4K、受支持的智能电视、流媒体设备、游戏机、Windows PC 以及提供 Apple TV 应用或 Apple TV 网站的网络上观看这些内容。
Apple 还支持重新下载已购买的电影和节目。在 iPhone 和 iPad 上，可以在“库”选项卡中找到购买的项目并下载以供离线查看。在 Mac 和 PC 上，Apple TV App 还可以下载购买内容，具体取决于设备、标题和可用性。
要在 iPhone 或 iPad 上重新下载已购买的电影：
Apple TV App > 资料库 > 电影 > 下载按钮
要在 Mac 上重新下载已购买的电影：
Apple TV App > 资料库 > 影片 > 将指针悬停在影片上 > 下载按钮
要下载节目或电影以供离线观看：
Apple TV 应用 > 选择项目 > 下载
离线访问是相对于流媒体订阅最明显的好处之一。下载的购买内容在飞行期间、酒店 Wi-Fi 信号弱、公路旅行、远程工作或数据有限的情况下非常有用。流媒体订阅通常也允许下载，但可用性因服务、计划、地区和标题而异。购买的库将下载与交易相关联，而不是与当前订阅相关联。
家庭共享也可以增加价值。家庭共享成员可以进行符合资格的购买，具体取决于帐户设置和内容规则。这使得购买一部经常观看的电影比反复租借或仅订阅一部影片更明智。
应用程序的混乱情况也更少。将购买内容保留在 Apple TV 内可以创建一个更干净的图书馆，而不是通过一个平台购买一些电影，通过另一个平台购买其他电影，以及其他地方的电视剧季。这确实需要对 Apple 商店做出承诺，但对于已经使用 iPhone、iPad、Mac 或 Apple TV 4K 的用户来说，便利性可能非常大。
所有权问题仍然很复杂
数字购买附带一个不应忽视的警告。在数字店面购买电影的感觉并不完全像购买蓝光光盘。该文件可以下载，但更广泛的库取决于帐户、权限、商店、软件和设备支持。
Apple 的支持语言可以在这方面提供帮助。该公司表示，购买的内容可以永久下载到 iPhone、iPad、Mac 或 Windows PC 上，下载后可以离线访问，而且苹果无法将其从设备上删除。这使得下载对于重要的游戏来说很有价值。仅从云端流式传输的库项目可能会让人感觉很方便，但离线副本可提供更高的安全性。
尽管如此，消费者还是学会了谨慎对待数字店面。其他公司已经减少或关闭了电影和电视商店、改变了设备支持、结束了合作伙伴关系，或者转移了购买渠道。微软将于 2025 年停止通过其 Windows 和 Xbox 商店销售新电影和电视，同时保留通过其应用程序访问以前购买的内容。当 Google Play 和 YouTube 于 2025 年停止参与新同步时，Movies Anywhere 也更改了平台支持。
与许多废弃的店面相比，苹果的商店更大、更古老，并且与其设备生态系统的联系更紧密，但教训仍然存在：数字图书馆很方便，与实体图书馆不同。最安全的方法是选择性购买、下载最喜欢的购买内容以及使用可用的跨平台程序。
Movies Anywhere 可以帮助在美国购买来自参与工作室和零售商的符合条件的电影。如果受支持，它可以同步互联数字零售商（包括 Apple TV）之间符合条件的购买。它并不涵盖每部电影、每个工作室、每个国家或每种类型的内容。电视节目与许多买家所期望的方式不同。资格需要逐个头衔进行检查。
这使得购买 Apple TV 的最佳目的是为了方便和重复观看，而不是作为完美的存档。对于那些想要最大程度的控制、光盘附加功能、一致的访问或最高比特率的收藏者来说，物理媒体仍然有一席之地。数字购买更容易。实物购买更加独立。选择取决于对于特定游戏来说方便性还是控制性更重要。
苹果的娱乐战略现在有几个层次。 Apple TV 销售 Apple 自家节目、电影、体育赛事和原创作品的订阅服务。 Apple TV 频道在应用程序内销售高级合作伙伴订阅。 Apple TV 应用程序连接其他流媒体服务和有线电视提供商。该商店仍然出售和租赁电影和节目。
这种结构为苹果提供了多种通过观看赚钱的方式，而无需仅依赖于一项服务。从未订阅过 Apple TV 的人仍可能租借电影。观看 Apple Originals 的人可能仍然会购买非流媒体的电视季。体育订阅者仍然可以使用应用程序库。频道订阅者仍然可以租用新版本。即使内容不是苹果的，苹果也能从交易层中受益。
这是一个比现场体育赛事转播权或知名电视剧更安静的行业，但它在战略上仍然有用。当无法通过订阅获得某个节目时，商店会保持 Apple TV 应用程序的相关性。这给了苹果公司维持庞大目录的理由。它还让应用程序感觉不像一个单一服务的目的地，而更像一个娱乐中心。
挑战在于清晰度。许多人仍然混淆 Apple TV 硬件、Apple TV 应用、Apple TV 订阅服务、Apple TV 频道和商店。租赁和购买可能会被体育横幅、原创作品、频道促销和连接应用程序推荐所掩盖。苹果的品牌并没有让这种区分变得容易。
即便如此，这项业务还是有意义的，因为观众的行为并不统一。有些人希望所有东西都捆绑在一起。有些人想要最便宜的月度计划。有些轮换订阅。有些人购买最喜欢的电影。有些只出租新版本。 Apple TV 可以同时支持其中多种模式。
当租赁或购买是更明智的举动时
当内容将被观看一次、仅针对一个标题开始订阅或当新版本尚未包含在服务中时，租用是有意义的。当该作品会被反复观看、经常离开流媒体目录、售价较低或离线访问具有实际价值时，购买就有意义。
当观众想要一个大型图书馆、正在进行的连续剧、现场体育赛事或来自同一服务的多个影片时，订阅就有意义。当观众想要在苹果应用程序中使用高级附加组件而无需再次单独登录时，频道就有意义。当目标是一种特定的标题时，购买和租赁是有意义的。
最好的策略不是永远选择一种模型。它根据正确的情况使用每种模型。租电影只需观看一次。购买每年都会回归的最爱。订阅正在积极使用的服务。取消闲置的一项。下载已购买的收藏夹，这些内容应该可以离线使用。
Apple TV 商店得以生存，是因为这种选择性观看变得更加合乎逻辑，而不是更少。随着流媒体价格的上涨和目录的不断变化，为确切的标题支付一次费用可能比每月再次付费更明智。旧的 iTunes 式交易并没有消失。它已被纳入 Apple TV，成为更大的娱乐业务的又一层。
安静的优势是苹果不需要每个观众一直订阅。有时顾客今晚只想看一部电影。苹果仍然有一个按钮。
