iPhone 增长拉丁美洲给苹果带来了 2026 年初最强烈的区域信号之一，第一季度出货量同比增长 31%，根据奥姆迪亚的说法。智能手机市场的增长最为突出，该市场整体仅增长 3%，达到 3,480 万部。苹果仍然是拉丁美洲第五大智能手机供应商，但其扩张速度远远快于市场平均水平，在该时期追踪的增长最快的企业中仅次于努比亚。
墨西哥成为头条新闻。 Omdia 表示，得益于 iPhone 17 系列的强劲反响，墨西哥市场同比增长 80%，为苹果的区域业绩提供了支撑。这使得墨西哥成为苹果 2026 年初拉丁美洲反弹最明显的引擎，也是该公司 iPhone 区域战略最重要的国家之一。
更广阔的前景更加微妙。苹果仍仅占据拉丁美洲智能手机市场约 5% 的份额，落后于三星（37%）、小米（17%）、摩托罗拉（14%）和荣耀（10%）。 iPhone 是在较小的基础上发展起来的，而不是突然控制该地区。但 31% 的增长表明，当优质需求保持不变、融资到位、并且最新的 iPhone 周期与合适市场的买家建立联系时，苹果就能取得进展。
拉丁美洲仍然是一个对价格敏感的地区，Omdia 警告说，随着内存成本上升，入门级和价值型细分市场的承受能力将变得更加紧张。这使得苹果的表现更加引人注目，因为 500 美元以上的高端需求仍然强劲，而低端类别面临更大压力。 iPhone 并不是在争夺拉丁美洲最便宜的销量。它正在争夺融资、以旧换新、运营商优惠和品牌忠诚度可以让高端设备保持运转的市场部分。
墨西哥引领苹果地区扩张
iPhone 在墨西哥的增长是苹果拉丁美洲故事中最强劲的部分。 80%的同比增长，是一个不小的区域波动。这意味着更强大的渠道执行力、更适合 iPhone 17 周期的产品市场，以及苹果可以更有效地利用融资和高端定位的市场。
墨西哥具有重要的战略意义，因为它拥有庞大的智能手机基础、深入的运营商分销、强大的零售渠道以及与美国市场密切的经济联系。当优质 iPhone 需求可以通过分期付款计划、运营商促销和以旧换新计划来支持时，苹果就会受益。这些工具在拉丁美洲至关重要，因为 iPhone 的预付费用相对于平均收入而言可能较高。
iPhone 17 系列似乎是关键驱动力。 Omdia 特别将苹果在该地区的崛起与 iPhone 17 系列的强劲反响以及墨西哥的出色表现联系起来。这表明最新的周期不仅仅为现有的苹果忠实拥护者提供服务。它可能会吸引更多买家进入高端市场，或者说服老 iPhone 用户升级。
对于苹果公司来说，墨西哥可以成为该地区最明显的增长基地。该国为该公司提供了足够大的市场、可以扩展的高端细分市场，以及拉丁美洲和苹果以美国为中心的生态系统之间更牢固的桥梁。如果苹果能够全年保持 iPhone 17 的势头，墨西哥可能会成为更广泛区域执行的典范。
巴西和智利展现出中上游实力
iPhone 在拉丁美洲的增长不仅仅与墨西哥有关。 Omdia 表示，随着市场走向 2026 年，巴西、墨西哥和智利预计将在中高端市场表现出相对强势。这一点很重要，因为苹果在该地区的机会较少取决于低端出货量，而更多取决于高端和中高端买家是否在组件成本上升和宏观条件不平衡的情况下保持活跃。
巴西是拉丁美洲最大的智能手机市场，对苹果来说仍然困难重重，因为定价、疯狂的税收（2010年，史蒂夫·乔布斯直接提到巴西“疯狂”和“超高”的税收政策是苹果不会直接向那里出口其美国制造的产品的主要原因）以及Android更便宜的机型规模都带来了压力。 Omdia数据显示，苹果在巴西前五供应商排名中占据5%的份额，落后于三星（46%）、摩托罗拉（21%）、小米（15%）和OPPO（8%）。这表明苹果在巴西的销量仍然很小，但仍然占据着高端市场的份额。
智利比巴西和墨西哥小，但相对其规模来说，它往往是一个更强大的高端设备市场。 Omdia 将巴西、墨西哥和智利视为中高端市场很重要，因为它确定了苹果在拉丁美洲的扩张可以更加现实。该公司不需要赢得入门市场来实现增长。它需要在适当的国家有足够的溢价需求来提升iPhone 出货量并保护利润。
这也解释了为什么苹果的地区增长可能仍然不平衡。拥有更强大的融资选择、更高的保费需求和更好的零售渠道执行力的国家可以支持 iPhone 的扩张。对价格更敏感的市场可能会优先考虑成本较低的 Android 设备、促销和较低的存储配置。
拉丁美洲仍然是 Android 主导的市场
iPhone 的增长应该与 Android 的竞争规模相比较来理解。三星第一季度在拉丁美洲的出货量为 1290 万台，同比增长 9%，份额升至 37%，为 2023 年第一季度以来的最高季度水平。小米以 600 万台的出货量和 17% 的份额位居第二，在中美洲和秘鲁的帮助下，连续第六个季度实现增长。摩托罗拉以 490 万台的出货量和 14% 的份额仍排名第三，但出货量同比下降 5%。荣耀达到340万台，增长30%，占有10%的份额。
该排名显示了真实的市场结构。拉丁美洲以 Android 供应商为主导，拥有涵盖入门、低端、中端和中高端设备的广泛产品组合。这些公司可以调整定价、存储配置、零售促销，并在不同收入群体中更积极地引导库存。
苹果的运作方式有所不同。它以较高的价格出售较少的单位。这意味着份额收益可能会较小，但在收入和溢价定位方面更有意义。出货量从 5% 的地区份额增长 31% 并不能让苹果占据主导地位，但它确实表明，即使在 Android 结构仍然强劲的地区，iPhone 也能实现增长。
iPhone 的成功还取决于二手和翻新流程。拉丁美洲拥有强大的翻新和二手智能手机市场，iPhone 的转售价值往往比许多 Android 机型更好。这可以间接支持新 iPhone 的需求，因为以旧换新和转售价值可以降低购买者的有效升级成本，让他们可以在以后融资或转售设备。
内存成本可能影响下半年
iPhone 在拉丁美洲的增长正值智能手机定价的复杂时期。 Omdia 表示，第一季度受益于销售渠道主动积累库存、制造商简化产品组合、倾向于较低存储配置以及 DRAM 和 NAND 成本上升的延迟传导。这些压力在第一季度的平均售价中并未完全显现出来，但 Omdia 警告称，这些压力将在今年下半年变得更加明显。
这对苹果来说很重要，因为内存和存储的定价可能会影响整个智能手机市场。 Omdia 表示，占拉丁美洲市场约 70% 的入门级和低端市场最容易面临负担能力压力。如果低端Android价格上涨，一些买家可能会推迟购买、选择较低存储型号或等待促销。
对于苹果来说，这种影响可能是双向的。较高的组件成本可能会降低入门级 Android 设备相对于过去定价的吸引力，而由于融资、以旧换新和分期付款计划，优质买家可能会保持更加稳定。与此同时，iPhone 在许多拉丁美洲市场已经很昂贵，任何价格压力都会使接近负担能力边缘的买家更难升级。
最有力的抵消是融资。 Omdia 表示，得益于分期付款、先买后付选项和以旧换新计划，高端需求依然强劲。正是在这种环境下，苹果公司的表现才能比原始标价显示的更好。如果按月付款、以旧换新或运营商促销活动支持，iPhone 会变得更容易使用。
苹果面临的挑战是在零部件成本上升和消费者预算紧缩的情况下保持这些渠道的运转。
苹果进一步扩张需要什么
iPhone 在拉丁美洲的增长为苹果公司带来了良好的开端，但要超越目前的势头，需要在墨西哥有一个以上的强劲季度。苹果需要更强大的国别执行力、更好的运营商关系、更深入的零售可用性、融资计划、以旧换新的可见性、本地化营销以及为从中端 Android 设备转移的用户提供更清晰的价值案例。
墨西哥应该是优先考虑的对象，因为增长信号已经很强烈。尽管苹果的份额较小，但由于其市场规模，巴西应该仍然具有战略重要性。智利是一个实力雄厚的市场。秘鲁和中美洲值得关注，因为小米在当地的增长表明，当产品和价格组合合适时，渠道动力可以迅速转变。
苹果还需要让 iPhone 生态系统在该地区感觉更加实用。 Apple Pay 的可用性、运营商支持、eSIM 支持、iCloud 计划、本地融资、服务覆盖范围、维修服务、AppleCare 可用性和零售合作伙伴关系都会影响用户是否愿意购买优质 iPhone。价格较高的设备在购买后需要更强的拥有体验。
iPhone 17系列或许已经打开了大门，但苹果的区域扩张取决于整个生态系统。用户购买的不仅仅是手机。他们购买 iOS、App Store、iCloud、Apple Pay（如有）、AirPods、Apple Watch、Apple TV、Apple Music 和长期软件支持。
拉丁美洲为苹果公司带来了中国以外的增长故事
iPhone 在拉丁美洲的增长也很重要，因为苹果需要在美国、欧洲和中国以外的地区实现更多增长。由于当地竞争、监管压力、人工智能可用性问题以及消费者情绪的变化，中国仍然面临困难。印度是一个重要的长期机遇，但拉丁美洲为苹果提供了另一条拥有强大溢价空间的新兴地区路径。
该地区不会表现为一个市场。墨西哥、巴西、智利、秘鲁、哥伦比亚、阿根廷、中美洲等国家的收入水平、税收、进口结构、承运商模式、货币和零售习惯各不相同。因此，苹果 31% 的地区增长应该被解读为一个强烈的信号，而不是统一的突破。
最明确的结论是，苹果的势头强劲，高端需求强劲，iPhone 17 需求强劲。墨西哥是突破口。巴西和智利是值得关注的中高端市场。对价格更敏感的国家/地区可能仍然更加困难，特别是当内存成本迫使供应商降低存储配置和加强促销活动时。
苹果在拉丁美洲的机遇是真实存在的，但它并不是自动的。从出货量来看，该公司仍然是一个小公司。下一个考验是它能否将墨西哥主导的激增转变为持续的区域战略。
如果苹果公司保持强劲的融资，更积极地使用以旧换新，改善当地生态系统服务，并保护 iPhone 17 全年的发展势头，拉丁美洲可能会成为其全球 iPhone 增长故事中更重要的一部分。 31% 的增长表明该地区不再只是 Android 销量市场。当产品周期、价格结构和渠道支持一致时，它还拥有准备好行动的优质买家。
