串流媒體應該比有線電視更簡單。相反，許多家庭現在管理多個應用程式、單獨的帳單、不同的密碼、重疊的目錄、輪換折扣、區域權限和每月訂閱檢查。蘋果電視頻道正處於這種混亂之中，這是蘋果公司為讓串流媒體不再那麼分散而進行的低調嘗試。
這個想法很簡單：用戶可以訂閱受支援的服務，而不是為每個優質視訊服務下載單獨的應用程式Apple TV 應用程式內的頻道並觀看其中包含的內容。 Apple 透過 Apple 帳戶處理計費，該頻道出現在同一應用程式內，並且無需再次登入或下載應用程式即可串流支援的內容。
該模型並不能取代所有串流媒體服務。它並沒有將 Apple TV 變成完整的有線電視套餐，也沒有包含所有主要平台。蘋果公司自己的頁面將Apple TV應用程式描述為Apple TV、付費頻道、串流媒體服務、有線電視提供商以及電影租賃或購買的地方。頻道功能是更大的應用程式策略的一部分：單一服務訂閱和大型捆綁服務之間的中間立場。
對於想要更多控制權的人來說，它的吸引力最為強烈。用戶可以訂閱一個頻道一個月，觀看特定節目，下載支援的劇集，透過 Apple 的訂閱設定取消，然後再返回。這與舊的付費電視模式有很大不同，在舊的付費電視模式中，無論觀眾是否觀看，多個頻道都捆綁在一個更大的包月套餐中。
頻道的工作方式更像是單獨的附加元件，而不是傳統的捆綁包。蘋果的支援文件稱，用戶可以從 Apple TV 應用程式中的「商店」選項卡訂閱頻道，然後在同一應用程式中串流包含的內容。該頻道不需要自己的獨立應用程式來觀看 Apple TV 應用程序，並且可以在使用相同 Apple 帳戶登入 Apple TV 應用程式的裝置上存取訂閱。
這讓蘋果扮演了不同於有線電視供應商的角色。它並不是組裝龐大的直播頻道陣容並將其作為家庭套餐出售。它將 Apple TV 應用程式定位為選定視訊服務的店面、播放器、庫和計費層。
這種差異很重要，因為串流媒體疲勞通常不是由價格本身引起的，而是由碎片化引起的。一場演出在一個應用程式中。電影租賃在其他地方。付費電視劇需要另一個帳戶。現場體育賽事包有自己的介面。透過一個電子郵件地址即可開始免費試用。訂閱透過另一個平台續訂。 Apple TV 頻道透過將受支援的訂閱保留在一個 Apple 帳戶和一個觀看介面下，減少了一些摩擦。
Apple TV 應用程式的 App Store 清單提到了 Paramount+ 和 Starz 等頻道訂閱，以及連接 100 多個視訊串流應用程式的能力。這種區別很有用。連接的串流應用程式可以出現在Apple TV推薦和Up Next中，但它可能仍然需要自己的應用程式和帳戶。頻道訂閱更緊密地整合到 Apple TV 應用程式中。
這種整合就是賣點。它並不總是最便宜的路線，也並不總是最完整的路線。某些服務在 Apple 通路系統之外提供年度折扣、促銷方案、捆綁服務或僅限應用程式的功能。但 Apple TV 頻道是為重視更簡潔體驗的人而設計的：一個應用程式、一種計費關係、一個 Apple 帳戶和更少的設定。
為什麼蘋果的方法適合當前的串流習慣
串流媒體市場已經擺脫了每個家庭都會永久訂閱少數服務的早期想法。價格上漲了。密碼共享規則已經收緊。廣告支援的層級倍增。體育直播轉播權分散在更多平台。現在，有些觀眾會輪流在特定的節目、季節、電影或體育賽事中訂閱。
蘋果電視渠道很適合這種輪換習慣。它們讓您更容易將高級服務視為臨時附加服務，而不是永久帳單。如果有人想在 Starz 上觀看連續劇或在另一個受支援的頻道上觀看有限的節目，那麼在 Apple TV 應用程式內訂閱可能會比長期加入另一個串流媒體平台更接近短期租用存取權限。
蘋果也受益於信任和熟悉度。 Apple 帳戶已處理 App Store 購買、iCloud 儲存空間、Apple Music、Apple TV、Apple Arcade 等訂閱。透過同一系統添加管道感覺比在另一家提供者建立另一個帳戶的風險更小，特別是對於喜歡從一個地方管理付款的用戶。
這是蘋果更大的服務業務的一部分。該公司不需要擁有每個節目、工作室或體育聯盟才能使 Apple TV 應用程式更有價值。它還可以使應用程式成為發現、交易和播放的中心層。頻道支援這一雄心壯志，因為他們將 Apple TV 應用程式轉變為不僅僅是 Apple Originals 的目的地。
還有一個設備優勢。 Apple TV App 可在 iPhone、iPad、Mac、Apple TV 4K、智慧電視、串流裝置、遊戲機、Android 和網路上使用。透過該應用程式購買的頻道訂閱可以在支援的 Apple TV 應用程式環境中跟隨用戶。這使得該功能比蘋果的娛樂策略主要與蘋果硬體聯繫在一起時更加靈活。
便利性的權衡
Apple TV 頻道不一定比直接透過供應商的應用程式或網站訂閱更好。主要的權衡是控制與彈性。
直接訂閱串流媒體服務可能會提供更多的方案選擇、年度定價、與其他服務的捆綁、促銷折扣或存取蘋果通路介面無法提供的功能。一些服務還為其自己的應用程式保留某些即時來源、附加元件、設定檔或帳戶工具。
Apple TV 頻道提供了一條更乾淨的路徑，但有時也更窄。用戶可以獲得簡化的計費、Apple 熟悉的訂閱管理以及 Apple TV 應用程式內的播放功能。作為交換，通路體驗取決於提供者透過蘋果系統提供的內容。
Apple 自己的支援頁面指出，對於某些 Apple TV 頻道，使用者可能可以使用 Apple TV 應用程式中使用的相同 Apple 帳戶登入該頻道的網站或應用程式。措辭很重要，因為不能保證每個管道都如此。在 Apple TV 內運作良好的訂閱可能並不總是像其他地方的完整直接帳戶一樣。
這就是為什麼當目標是觀看 Apple 應用程式內的內容，而不一定與提供者建立長期關係時，Apple TV 頻道效果最好。該模型適合想要試看頻道、觀看一季、下載劇集以進行旅行或保持簡單計費的觀眾。對於想要每個計劃選項、每個平台功能或盡可能最低的年度價格的用戶來說，它可能不太理想。
如何找到 Apple TV 頻道
Apple TV 頻道在 Apple TV 應用程式內進行管理。 Apple 目前的支援說明將訂閱放在商店區域，用戶可以在其中瀏覽支援的頻道，並在有優惠時選擇訂閱或免費試用。
訂閱 Apple TV 頻道：
Apple TV App > 商店 > 新增頻道和應用程式或新增頻道 > 選擇頻道 > 訂閱或免費試用
訂閱後觀看 Apple TV 頻道：
Apple TV App > 首頁 > 頻道和應用程式或頻道 > 選擇頻道
確切的措辭可能因裝置、地區和應用程式版本而異，但結構是相同的：在 Apple TV 應用程式內發現、購買和觀看頻道。
這也是蘋果的做法與應用程式跳轉不同的地方。用戶無需下載單獨的頻道應用程式即可在 Apple 應用程式內觀看 Apple TV 頻道訂閱中包含的內容。蘋果表示，無需下載頻道的應用程序，即可在 Apple TV 應用程式中播放頻道。對於那些不喜歡用單獨的串流媒體應用程式填充電視主螢幕的人來說，這是最實際的好處之一。
訂閱管理與蘋果的計費系統保持聯繫。與透過提供者網站挖掘相比，這可以使取消預訂更容易找到。
要在 iPhone 或 iPad 上管理 Apple TV 頻道訂閱：
設定 > 您的姓名 > 訂閱 > 選擇頻道
若要在 Mac 上管理 Apple TV 頻道訂閱，請執行以下操作：
App Store > 您的姓名 > 帳號設定 > 訂閱 > 管理
這些路徑很有用，因為 Apple TV 頻道通常最好選擇性地使用。當用戶將訂閱視為可調整的而不是永久的時，該功能就變得更有價值。蘋果的系統使管理變得更容易，特別是對於已經習慣在「設定」中查看蘋果訂閱的人來說。
家庭共享有何幫助
Apple TV 頻道還支援透過家庭共享進行家庭使用，但限制可能因頻道而異。蘋果表示，當屬於家庭共享群組時，Apple TV 應用程式中訂閱的頻道內容可以同時在最多三台裝置上進行串流傳輸，並且某些頻道可能允許更多的同時串流。
與跨不同應用程式管理單獨帳戶相比，這是一個實際優勢。頻道訂閱可以適合用於其他 Apple 服務和購買的相同 Apple 帳戶結構。它還可以與組織者或帳戶持有人保持付款控制，這可以簡化訂閱追蹤。
下載是另一個好處。蘋果表示，用戶可以從 Apple TV 應用程式訂閱的頻道下載內容。這對於旅行、通勤、航班、飯店 Wi-Fi 或串流品質不可靠的情況很重要。並非每種串流媒體體驗都能同樣輕鬆地處理下載，將下載保留在一個應用程式中可以減少混亂。
限制是蘋果電視只有當 Apple 和頻道提供者支援時，頻道才可用。頻道目錄因國家和地區而異。在一個市場中作為管道提供的服務在其他地方可能不會以相同的方式提供。即使在同一個應用程式內，不同地區的權限和可用性也可能有所不同。
這使得頻道非常適合蘋果應用優先的娛樂層，但並不能普遍取代所有串流媒體需求。 Apple 可以簡化合作夥伴參與的體驗。它不能讓每個提供者、聯盟、工作室或目錄都以相同的方式行事。
重新捆綁的安靜替代方案
串流媒體公司越來越多地透過捆綁、合作夥伴包、體育附加組件和折扣組合來重新創建部分有線電視模式。有些捆綁服務很有用，特別是當它們降低了家庭已經想要的服務的價格時。但捆綁包也可能會帶來當只使用一兩個部件時需要支付包裹費用的老問題。
Apple TV 頻道提供了不同的答案。用戶可以一次新增一個頻道，而不是加入完整的捆綁包。他們無需在多項服務中建立單獨的帳戶，而是可以將受支援的訂閱保留在 Apple 下。他們無需跳過應用程序，而是可以在共享介面內觀看。
這並不意味著蘋果公司是中立的。當更多的瀏覽、計費和發現發生在其應用程式內時，蘋果就會受益。頻道強化了蘋果作為觀眾和娛樂提供者之間的中間層的角色。該公司可能不擁有該頻道的節目，但它擁有 Apple TV 應用程式內的客戶關係。
這就是為什麼該功能在策略上仍然有用，即使它受到的關注不如 Apple Originals、體育直播或 Apple TV 4K 硬體。頻道可協助蘋果將 Apple TV 應用程式定位為娛樂的起點，而不僅僅是 Netflix、Disney+、Prime Video 或 Max 以外的另一個圖示。
長期的問題是是否有足夠的供應商看到蘋果通路模式的價值。有些服務喜歡直接關係，因為他們希望完全控制定價、數據、廣告、推薦和客戶保留。其他人可能會將蘋果的應用程式視為有用的分發層，特別是對於受益於輕鬆發現和計費的高級附加元件而言。
Apple TV 頻道本身無法解決串流媒體過載問題。它們僅適用於受支援的服務，對價格敏感的觀眾仍然需要將直接交易與蘋果的應用程式內訂閱進行比較。但該功能為蘋果提供了一個比不斷擴展的捆綁包更乾淨的替代方案：訂閱更少的服務，讓它們更易於管理，並使Apple TV應用程式成為高級附加元件感覺不像另一個需要維護的帳戶的地方。
