這蘋果電視應用程式現在擠滿了訂閱故事。 Apple 自己的串流服務、一級方程式直播、MLS 季票、週五晚上棒球、付費頻道、連網串流應用程式和體育中心都位於同一個娛樂介面內。然而，蘋果較老的視訊業務之一仍然存在，仍然活躍，並且仍然有用：購買和租賃電影和電視節目。
在訂閱主導的市場中，這種店面感覺幾乎是過時的。 Netflix、Disney+、Prime Video、Max、Hulu、Peacock、派拉蒙+ 和蘋果電視訓練觀眾思考月費計畫、輪替目錄和原創劇集。但是租或買Apple TV 應用程式內的模型解決了另一個問題。它可以訪問特定的標題，而不需要另一個經常性的帳單。
蘋果自己的Apple TV應用程式頁面仍然強調“數千部可供購買或租借的電影”，而App Store列表顯示該應用程式包含超過100,000部電影和節目，其中包括大量精選的4K HDR影片。 Apple 的支援頁面繼續解釋如何在 iPhone、iPad、Mac、智慧電視、串流媒體裝置、遊戲機和網路上購買、租賃、重新下載和觀看購買的內容。
這很重要，因為串流媒體目錄仍然不穩定。一部電影可能會離開一項服務，出現在另一項服務上，幾個月後返回，或者透過訂閱完全變得不可用。當有人想觀看時，新版本可能不會包含在任何服務中。最喜歡的電影可能會分散在各個平台上，這取決於許可窗口。租賃和購買為Apple TV提供了訂閱業務以外的交易業務。
結果是一種更靈活的娛樂模式。蘋果可以出售訂閱、出售頻道、販售體育賽事直播、租賃電影,並透過同一個應用程式出售永久圖書館訪問權。從品牌角度來看，這種組合令人困惑，特別是因為 Apple TV 現在指的是多種事物，但它也賦予了應用程式單一串流媒體服務無法填補的角色。
對於一次性觀看來說，租賃仍然有意義
當目標很簡單時，透過 Apple TV 租借電影仍然是最乾淨的選擇：觀看一部電影而不註冊其他服務。租賃避免了開始按月訂閱一部電影、忘記取消、然後在下個月再次付款的陷阱。
蘋果的租賃窗口仍然簡單明了。租借電影後，用戶有 30 天的時間可以開始觀看。播放開始後，租賃期為 48 小時。在此期間，電影可以根據需要多次播放，直到租借到期。時間一到，它就從圖書館消失了。
這種模式最適合新上映的電影、家庭電影之夜、旅行、假期觀看以及有趣但不值得擁有的電影。當電影在串流媒體可用性之間劃分時，這也是有意義的。租賃可能是最快的途徑，而不是檢查五個應用程式、訂閱服務或等待許可視窗變更。
Apple TV 租賃也很有用，因為它們與 Apple TV 4K 硬體無關。他們透過Apple TV應用程式在Apple設備和支援的第三方平台上工作。用戶可以透過 iPhone 租賃、在智慧電視上觀看、在 iPad 上繼續觀看或在 Mac 上完成，具體取決於裝置可用性和帳戶設定。
要在 iPhone 或 iPad 上租借電影：
Apple TV 應用程式 > 搜尋 > 選擇電影 > 租借 > 使用您的 Apple 帳戶確認
要在 Mac 上租借電影：
Apple TV 應用程式 > 搜尋 > 選擇電影 > 租借 > 使用您的 Apple 帳戶確認
要找租借的電影：
Apple TV App > 圖書館 > 租賃
主要限制是時間安排。租賃並不意味著成為一個隨意的長期觀察項目。 30 天的開始窗口很慷慨，但播放開始後的 48 小時觀看窗口需要一些規劃。深夜租房並在幾天后完成可能行不通。在所有人都準備好之前租用團體手錶也可能浪費時間。
購買的是那些不斷離開串流媒體的作品
透過 Apple TV 購買一部電影或電視劇季的計算方式有所不同。它比租賃成本更高，但它創建了一個與 Apple 帳戶綁定的圖書館項目。蘋果的支援頁面稱，購買的項目可以重新下載，蘋果還表示，購買的內容可以永久下載到 iPhone、iPad、Mac 或 Windows PC 上，這樣就可以離線訪問，而不會被蘋果從設備中刪除。
最後一個差異值得理解。數位購買與擁有光碟不同。權利、商店可用性、區域、帳戶狀態和提供者協議仍然會以實體媒體無法影響的方式影響數位圖書館。但蘋果的購買模式對於想要重複觀看特定電影或電視劇季而不依賴訂閱目錄的人來說仍然有用。
購買的最佳選擇是熟悉的：每年都會觀看的電影、經常從串流媒體中消失的電影、孩子們最喜歡的電影、鍛煉或音樂會視頻、當前訂閱中不包含的電視劇季以及值得保留用於旅行的影片。當銷售價格接近租賃價格時，購買也有意義，這種情況經常發生，值得檢查。
蘋果店面還有另一個優勢：品質。 Apple TV 應用程式強調 4K HDR 可用性，而蘋果在數位電影呈現方面長期以來一直具有競爭力。購買的遊戲可能包含高解析度格式（如果可用），但品質取決於遊戲、設備、顯示器、區域、連接和工作室支援。
要在 iPhone 或 iPad 上購買電影：
Apple TV 應用程式 > 搜尋 > 選擇電影 > 購買 > 使用您的 Apple 帳戶確認
想在 iPhone 或 iPad 上購買電視劇季：
Apple TV App > 搜尋 > 選擇節目 > 購買劇集或購買劇集 > 使用您的 Apple 帳戶確認
要尋找已購買的電影或節目：
Apple TV App > 資料庫 > 電影或電視節目
購買決定仍然應該是有選擇性的。快速購買所有東西變得比訂閱更貴。該模型在用於具有重複價值或可用性不穩定的標題時效果最佳。對於休閒觀看、背景觀看或已經包含在觀眾訂閱中的節目來說，它的用處不大。
該商店倖存下來是因為訂閱並不能涵蓋所有內容
Apple TV 租賃和購買仍然重要的最大原因是訂閱服務在設計上並不完美。每項服務都有自己的權利、原件、許可協議、區域、窗口和到期日期。沒有一個訂閱包含所有內容。
這在電影中尤其明顯。一部電影可能在美國的一項服務上提供，在加拿大的另一項服務上提供，而在其他市場則無法作為訂閱的一部分。工作室可以提取目錄標題以將其保留用於自己的服務。一部新電影可能會先以付費租賃或購買的形式到達，然後再加入訂閱。一部較舊的電影可能會在一年內多次在服務之間移動。
Apple TV 的交易商店填補了這些空白。它並不要求蘋果擁有該電影或將其包含在 Apple TV 中。當工作室推出該作品時，蘋果可以透過該應用程式簡單地出售或出租該作品。這使得商店成為蘋果訂閱節目之外更廣泛的目錄層。
它還讓 Apple TV 應用程式更加貼近數位視訊市場。用戶可以打開該應用程式觀看 Apple Originals、訂閱頻道、尋找體育賽事、租借新電影或播放已購買的內容。這些是不同的業務，但蘋果將它們整合到一個介面中。
這種模式可能很混亂，但它反映了當今娛樂的運作方式。舊的電纜束價格昂貴但集中。早期的串流媒體更便宜但碎片化。當前的市場分散且價格日益昂貴。蘋果的答案是不會用一個捆綁包來取代所有這些。它是為了使其應用程式成為多種存取模型可以共存的地方。
這也解釋了為什麼購買和租賃並沒有消失。訂閱服務需要持續的承諾。租賃需要一筆交易。購買需要圖書館價值。每個服務都有不同的觀看心情。
蘋果數位圖書館有真正的優勢
使用 Apple TV 進行購買的最重要原因是跨裝置的庫連續性。購買的電影和節目與 Apple 帳戶綁定並顯示在「媒體庫」標籤中。您可以在 iPhone、iPad、Mac、Apple TV 4K、支援的智慧電視、串流裝置、遊戲機、Windows PC 以及提供 Apple TV 應用程式或 Apple TV 網站的網路上觀看這些內容。
Apple 也支援重新下載已購買的電影和節目。在 iPhone 和 iPad 上，可以在「庫」標籤中找到購買的項目並下載以供離線檢視。在 Mac 和 PC 上，Apple TV App 還可以下載購買內容，具體取決於裝置、標題和可用性。
要在 iPhone 或 iPad 上重新下載已購買的電影：
Apple TV App > 資料庫 > 影片 > 下載按鈕
要在 Mac 上重新下載已購買的電影：
Apple TV App > 資料庫 > 影片 > 將指標停留在影片上 > 下載按鈕
要下載節目或電影以供離線觀看：
Apple TV 應用程式 > 選擇項目 > 下載
離線存取是相對於串流訂閱最明顯的好處之一。下載的購買內容在飛行期間、飯店 Wi-Fi 訊號較弱、公路旅行、遠端工作或數據有限的情況下非常有用。串流訂閱通常也允許下載，但可用性因服務、計劃、地區和標題而異。購買的庫將下載與交易相關聯，而不是與當前訂閱相關聯。
家庭共享也可以增加價值。家庭共享成員可以進行符合資格的購買，具體取決於帳戶設定和內容規則。這使得購買一部經常觀看的電影比反覆租借或僅訂閱一部影片更明智。
應用程式的混亂情況也更少。將購買內容保留在 Apple TV 內可以創建一個更乾淨的圖書館，而不是透過一個平台購買一些電影，透過另一個平台購買其他電影，以及其他地方的電視劇季。這確實需要對 Apple 商店做出承諾，但對於已經使用 iPhone、iPad、Mac 或 Apple TV 4K 的用戶來說，便利性可能非常大。
所有權問題仍然複雜
數位購買附帶一個不應忽視的警告。在數位店面購買電影的感覺並不完全像購買藍光光碟。該文件可以下載，但更廣泛的庫取決於帳戶、權限、商店、軟體和裝置支援。
Apple 的支援語言可以在這方面提供幫助。該公司表示，購買的內容可以永久下載到 iPhone、iPad、Mac 或 Windows PC 上，下載後可以離線訪問，而且蘋果無法將其從設備上刪除。這使得下載對於重要的遊戲來說很有價值。僅從雲端串流傳輸的庫項目可能會讓人感覺很方便，但離線副本可提供更高的安全性。
儘管如此，消費者還是學會了謹慎對待數位店面。其他公司已經減少或關閉了電影和電視商店、改變了設備支援、結束了合作夥伴關係，或轉移了購買管道。微軟將於 2025 年停止透過其 Windows 和 Xbox 商店銷售新電影和電視，同時保留透過其應用程式存取先前購買的內容。當 Google Play 和 YouTube 於 2025 年停止參與新同步時，Movies Anywhere 也更改了平台支援。
與許多廢棄的店面相比，蘋果的商店更大、更古老，並且與其設備生態系統的聯繫更緊密，但教訓仍然存在：數位圖書館很方便，與實體圖書館不同。最安全的方法是選擇性購買、下載最喜歡的購買內容以及使用可用的跨平台程式。
Movies Anywhere 可以幫助在美國購買來自參與工作室和零售商的符合條件的電影。如果受支持，它可以同步互聯數位零售商（包括 Apple TV）之間符合條件的購買。它並不涵蓋每部電影、每個工作室、每個國家或每種類型的內容。電視節目與許多買家所期望的方式不同。資格需要逐個頭銜進行檢查。
這使得購買 Apple TV 的最佳目的是為了方便和重複觀看，而不是完美的存檔。對於那些想要最大程度的控制、光碟附加功能、一致的存取或最高位元率的收藏者來說，實體媒體仍然有一席之地。數位購買更容易。實物購買更加獨立。選擇取決於對於特定遊戲來說方便性還是控制性更重要。
蘋果的娛樂戰略現在有幾個層次。 Apple TV 銷售 Apple 自家節目、電影、體育賽事和原創作品的訂閱服務。 Apple TV 頻道在應用程式內銷售高級合作夥伴訂閱。 Apple TV 應用程式連接其他串流媒體服務和有線電視供應商。該商店仍然出售和租賃電影和節目。
這種結構為蘋果提供了多種透過觀看賺錢的方式，而無需僅依賴一項服務。從未訂閱過 Apple TV 的人仍可能租借電影。觀看 Apple Originals 的人可能仍然會購買非串流媒體的電視季。體育訂閱者仍然可以使用應用程式庫。頻道訂閱者仍然可以租用新版本。即使內容不是蘋果的，蘋果也能從交易層中受益。
這是一個比現場體育賽事轉播權或知名電視劇更安靜的行業，但它在戰略上仍然有用。當無法透過訂閱獲得某個節目時，商店會保持 Apple TV 應用程式的相關性。這給了蘋果維持龐大目錄的理由。它還讓應用程式感覺不像一個單一服務的目的地，而更像一個娛樂中心。
挑戰在於清晰度。許多人仍然混淆 Apple TV 硬體、Apple TV 應用程式、Apple TV 訂閱服務、Apple TV 頻道和商店。租賃和購買可能會被體育橫幅、原創作品、頻道促銷和連接應用程式推薦所掩蓋。蘋果的品牌並沒有讓這種區分變得容易。
即便如此，這項業務還是有意義的，因為觀眾的行為並不統一。有些人希望所有東西都綁在一起。有些人想要最便宜的月度計劃。有些輪換訂閱。有些人購買最喜歡的電影。有些只出租新版本。 Apple TV 可以同時支援其中多種模式。
當租賃或購買是更明智的舉動時
當內容將被觀看一次、僅針對一個標題開始訂閱或當新版本尚未包含在服務中時，租用是有意義的。當作品會被反覆觀看、經常離開串流媒體目錄、售價較低或離線存取具有實際價值時，購買就有意義。
當觀眾想要一個大型圖書館、正在進行的連續劇、現場體育賽事或來自同一服務的多個影片時，訂閱就有意義。當觀眾想要在蘋果應用程式中使用高級附加元件而無需再次單獨登入時，頻道就有意義。當目標是一種特定的標題時，購買和租賃是有意義的。
最好的策略不是永遠選擇一種模型。它根據正確的情況使用每種模型。租電影只需觀看一次。購買每年都會回歸的最愛。訂閱正在積極使用的服務。取消閒置的一項。下載已購買的收藏夾，這些內容應該可以離線使用。
Apple TV 商店得以生存，是因為這種選擇性觀看變得更加合乎邏輯，而不是更少。隨著串流媒體價格的上漲和目錄的不斷變化，為確切的標題支付一次費用可能比每月再次付費更明智。舊的 iTunes 式交易並沒有消失。它已被納入 Apple TV，成為更大的娛樂業務的另一層。
安靜的優勢是蘋果不需要每個觀眾一直訂閱。有時顧客今晚只想看一部電影。蘋果仍然有一個按鈕。
